כשסיפרתי שאני ובן זוגי טסים לאמסטרדם, גיסתי ישר שלפה מדריך כיס ואני בהתלהבות עברתי עליו, בוחרת את המקומות שאני רוצה לבקר במהלך השהות הקצרה.
אבל פתאום אני קולטת שהמדריך הוא משנת תרפפ"ו (טוב... אולי קצת הגזמתי, משנת 2001).

ואז אני חושבת לעצמי, אולי משהו השתנה מאז? שווה בדיקה, לא? אז כמובן את המשך המחקר המשכתי באינטרנט, ליתר ביטחון כמו שאומרים.

ואיך כל זה קשור לארנה העסקית?

לקראת השנה החדשה הרבה מנהלים בחברות מקדישים מזמנם לתכנון המהלכים שלהם לשנה החדשה.

זה בדיוק הזמן לקחת צעד אחורה בזמן התכנון, להסתכל קצת יותר לעומק מה קורה בתחום כדי להבטיח התנהלות מוצלחת של החברה בעתיד

כאן נכנס לתמונה כלי שמסייע בהפחת סיכונים ובהגדלת רווחים – המחקר.

מחקר משמעו להכין שיעורי בית על מנת להבטיח שהעסק יהיה על המסלול הנכון. גורמים שיש לחקור ולשקלל אל תוך התכנון העסקי הם:

** מתחרים חדשים

** מגמות חדשות בתחום (בארץ ובחו"ל)

** התפתחויות טכנולוגיות

** שינויים בתנאי השוק

** ועוד

 

מחקר שלא נעשה כהלכה ו/או אינו מספיק מקיף עשוי להביא לבזבוז זמן יקר (ולכן כמובן גם כסף) במהלך התכנון.

 

ולכן ברצוני להציע 4 טיפים לביצוע מחקר אפקטיבי יותר שיסייע לך לתכנן בצורה טובה יותר את צעדיך העסקיים:

 

עליך להיות ברור לגבי מה ברצונך למצוא

אתה חייב לדעת מה אתה מחפש על מנת שתמצא אותו. הכן רשימה של שאלות שאתה מנסה לענות עליהן. לאחר מכן, זהה את מילות המפתח בעזרתן תחפש את המידע.

תחשוב גם היכן תמצא תשובות. האם למשל ניתן למצוא את המידע במאמר שפורסם בירחון מקצועי? או אולי נערך סקר בעניין ע"י גוף ציבורי או איגוד מקצועי?

בעצם, יש לחשוב למי אכפת מספיק כדי לכתוב על התחום, ולשם ללכת לחפש.

 

ביכולתך להשתמש במגוון כלי מחקר וללמוד להשתמש בהם

האינטרנט הוא מקום נהדר להתחיל בחיפוש, אולם קח בחשבון שלא כל מה שאתה מחפש נמצא בווב. לעיתים דווקא המידע נמצא במאגר מידע שסגור בפני מנועי חיפוש. הרבה המידע במאגרים כאלה הוא בחינם, אבל הגישה אליו מצריכה הרשמה עם יצירת שם משתמש וסיסמה.

כאשר אתה כן פונה לווב, אל תיעזר רק בגוגל. השתמש ביותר ממנוע חיפוש אחד, היות וכל אחד מהם מעלה תוצאות שונות.

שווה גם להשקיע כמה דקות כדי ללמוד מה אפשרויות החיפוש של אותו מנוע חיפוש על מנת לעזור לך למקד את החיפוש.

מומלץ "לחפור" בארכיונים של עיתונות העסקית והמקצועית (בעברית ובאנגלית). כמות האוצרות שם היא לא תיאמן!

 

יש לוודא את אמינות המידע

היום כל אחד יכול לפרסם בווב ויכול לכנות את עצמו מומחה. באחריותך לבדוק בציציותיו של כל מומחה.

קודם כל, יש לשאול – למה אותו אדם מציע את המידע? האם יש לו אינטרס בהצגת המידע?

נקודה נוספת היא שבמצב בו אין מי שחתום על המידע, יש להסתכל לעומק מי עומד מאחורי האתר ולבקש לדעת מי כתב את הדברים. חוסר מידע לגבי מי הגוף העומד מאחורי האתר לא משקף טוב על המידע עצמו.

חשוב לבדוק מתי המידע עודכן לאחרונה. מידע שנכתב ב-2002, יש סבירות גבוהה שחלקו או כולו כבר לא רלוונטי.

אגב, בחיפוש המתקדם של גוגל יש פרמטר המאפשר להגביל את התאריך על חיפוש המידע עד שנה אחורה.

הפוך את המחקר שלך למשהו שביכולתך להשתמש בו

לאחר איסוף נתונים, הטריק הוא לבחון את המידע שנאסף, להבין מה ממנו אסטרטגי ולקבוע מה כל זה אומר לגבי העסק שלך. למשל - חפש אחר טרנדים, אי התאמות ופערים במידע ותחקור בכיוונים אלה יותר לעומק.

רצוי לשתף בממצאים שלך ולהתייעץ עם מנהלים ועובדים נוספים בארגון, והכי חשוב תתחיל ליישם את המידע בתכנון העסקי שלך לשנה הבאה.


   
 
עירית אבידור - info4biz| טל: 03-5332657 | נייד: 050-7501257 | contact@iritinfo.com